O império da beleza criado por Rihanna pode estar prestes a passar por uma grande mudança. A LVMH, grupo dono de marcas como Louis Vuitton, Dior e Sephora, estuda vender sua participação de 50% na Fenty Beauty, marca de cosméticos lançada pela cantora em 2017.
Segundo informações da Reuters, a Fenty — que movimentou cerca de US$ 450 milhões em vendas líquidas em 2024 — pode ser avaliada entre US$ 1 bilhão e US$ 2 bilhões. O conglomerado de luxo estaria trabalhando com o banco de investimentos Evercore para conduzir o processo de venda.
Atualmente, a marca é dividida igualmente entre Rihanna e a LVMH, por meio de sua divisão Kendo, responsável pela fabricação e distribuição dos produtos. A parceria, que uniu o peso de uma gigante do luxo à visão criativa e autêntica da artista, resultou em uma das histórias de maior sucesso no setor de beleza.
Um novo padrão de inclusão
Quando chegou ao mercado, a Fenty Beauty não era apenas mais uma marca de maquiagem. Ela revolucionou o conceito de diversidade na indústria, lançando inicialmente 40 tonalidades de base — número que hoje já chega a 50 — e colocando em destaque consumidores que antes eram deixados de lado.
O impacto foi imediato: mais de US$ 100 milhões em vendas nos primeiros 40 dias e uma expansão rápida para diversos países, especialmente por meio da Sephora.
A aposta deu tão certo que Rihanna se tornou bilionária, com fortuna estimada em US$ 1,4 bilhão, de acordo com a Forbes. Hoje, o império da artista inclui também Fenty Skin (2020) e Fenty Hair (2024), todas reunidas sob sua holding, Roraj Trade LLC.
Especialistas destacam que o sucesso da marca vai além dos números — está na autenticidade da mensagem. A combinação entre a imagem de Rihanna, o respaldo da LVMH e o compromisso com a representatividade fez da Fenty Beauty uma das iniciativas mais marcantes do segmento.
Movimentação no mercado de luxo
A possível saída da LVMH acontece em um momento de forte agitação no mercado global de beleza e luxo. Recentemente, Hailey Bieber vendeu sua marca Rhode para a Elf Beauty por US$ 1 bilhão, enquanto o grupo Kering, dono da Gucci, anunciou a venda de sua divisão de beleza para a L’Oréal, em um acordo avaliado em US$ 4,66 bilhões.
Esses movimentos mostram um setor em transformação constante, onde celebridades, conglomerados e novas marcas competem não apenas por lucro, mas por relevância cultural.
Resultados e cenário atual
No terceiro trimestre de 2025, o grupo LVMH registrou crescimento de 1% nas vendas, após dois trimestres de queda, somando € 18,3 bilhões (R$ 115,86 bilhões). O resultado foi impulsionado por uma retomada da demanda nos Estados Unidos, Europa e Ásia (com exceção do Japão).
O destaque ficou para a Sephora, com desempenho considerado “notável” pela empresa, e para o lançamento de sucesso da marca Rhode, agora sob o guarda-chuva da Elf Beauty.
Enquanto isso, a possível venda da participação na Fenty Beauty deixa no ar uma pergunta importante: qual será o próximo capítulo da parceria que redefiniu o mercado de beleza com propósito, representatividade e inovação?
